אבני דרך ל-SEO בסיסי
1. רכשו דומיין המכיל את מילות המפתח (לא בעברית).
למרות שמאז עדכון הדומיינים בהתאמה מדויקת (EMD) גוגל מייחסת פחות חשיבות לדומיינים עשירים במילות מפתח, עדיין חשוב שיהיה לכם דומיין כזה. העין האנושית עדיין נתפסת על מילות המפתח המודגשות בכתובת ה-URL של האתר כאשר היא סורקת את דף תוצאות החיפוש.
למרבה הצער, רוב הדומיינים העשירים במילות מפתח אינם זמינים עוד, כך שיהיה עליכם לעשות את המיטב. העצה הטובה ביותר שלנו היא להתעקש על דומיין עם סיומת com. (ולא אחת מההרחבות חדשות) ולבחור בכתובת המכילה מקף אחד בלבד או שאינה מכילה אף מקף ושיש בה לפחות מילת מפתח חשובה אחת שתיראה הגיונית למי שמחפש את השירותים שמציע האתר שלכם.
הערה: אם אתם מתמקדים בקהל מקומי, מומלץ לרכוש דומיין ספציפי למדינה. מנועי החיפוש הגדולים בודקים את שמות הדומיינים ברמה העליונה (TLD) כדי לקבוע היכן האתר נמצא. אם לאתר שלכם יש שם דומיין ברמה העליונה של קוד המדינה, כלומר, שם הדומיין מסתיים בקוד המדינה דוגמת "ca." עבור קנדה, "uk." עבור בריטניה, "fr." עבור צרפת, וכו' – אז האתר שלכם ייכלל בתוצאות החיפוש הספציפיות למדינה. ברוב המקרים, בתוצאות החיפוש המקומיות ה-TLD המקומי יעקוף בדירוגים את שם הדומיין המסתיים ב-com.
2. אם באתר נעשה שימוש במידע אישי של הגולשים, עברו ל-HTTPS.
גוגל הודיעה באופן רשמי כי פרוטוקול התקשורת HTTPS משפיע כעת על דירוג האתר. HTTPS מבטיח שליחה בטוחה של נתונים אישיים ברשת (כמו פרטי כרטיס אשראי, פרטי התחברות וכו') ללא הסיכון שאלו ידלפו לצד שלישי. להגנה על הנתונים המועברים, HTTPS משתמשת בטכנולוגיית SSL. לכן, על מנת לאפשר HTTPS עבור אתר האינטרנט שלכם, תצטרכו לקבל תעודת SSL (בדרך כלל בתשלום) ולהתקין אותה בשרת שלכם.
תזדקקו ל-HTTPS אם מבוצעות עסקאות אתר שלכם. זה כבר זמן רב ש-HTTPS הוא הסטנדרט עבור כל חנות מסחר אלקטרוני. אם האתר שלכם משתמש בנתונים עבור התחברות, תגובות או רשימות תפוצה בדוא"ל, יהיה זה רעיון טוב להשתמש ב-HTTPS כדי לחזק את אמון המשתמשים.
מעבר מ-HTTP ל-HTTPS לא ישפר את הדירוג שלכם באופן ניכר ומיידי, אך אין ספק שהוא ישים אתכם על הרדאר של גוגל. אתר שפועל בפרוטוקול HTTP לא צפוי לעונש. עם זאת, רוב האתרים כיום משתמשים בנתונים האישיים של המבקרים (באזור התגובות, למשל) ועדיף שנתונים אלו יהיו מוצפנים.
על נושאים אלו ונושאים רבים נוספים אפשר ללמוד יותר לעומק בקורס אונליין איכותי.
3. הסירו תגיות Noindex מדפי האתר.
כלי עזר: סקירה כללית של בעיות SEO באתר
על מנת להסיר תגית Noindex מדף באתר שלכם, פתחו את קוד ה-HTML של הדף באמצעות עורך טקסט ומצאו את השורה הבאה באזור ה-head:
<meta name="robots" content="noindex" />
לעתים קרובות תמצאו כי תגית ה-content מוקצית לצמד התגיות "noindex, nofollow", ובכך למעשה נאמר לבוטים של מנועי החיפוש לא להוסיף את תוכן האתר לאינדקס ולא לעקוב אחר הקישורים המופיעים בדף זה. עיינו בדוגמה הבאה:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
לעתים רחוקות יותר תמצאו הנחיית "noindex" שניתן להגביל רק לבוטים מסוימים באמצעות ציון שמם – name – בתגית המטא. לדוגמה, בעבור חסימה ספציפית של הרובוטים של גוגל, ייתכן שתראו את השורה הבאה:
<meta name="googlebot" content="noindex, nofollow" />
אם אתם רק רוצים לאפשר לרובוטים של מנועי החיפוש לאנדקס את תוכן הדף, אך לא רוצים שהם יעקבו אחר הקישורים היוצאים ממנו, הסירו רק את תגית "noindex" מתכונות ה-content (לחלופין, אתם יכולים גם להחליף את התגית הקיימת בתגית "index"). ההיוון חשוב.
<meta name="robots" content="nofollow" />
או
<meta name="robots" content="index, nofollow" />
אם ברצונכם לאפשר לרובוטים של מנועי החיפוש להוסיף לאינדקס את תוכן הדף ואת הקישורים שבדף זה, הסירו את כל תגיות המטא-רובוט מקטע ה-HEAD של הדף.
4. צרו או התחברו לחשבונות כלי ניהול האתרים של גוגל ובינג.
מנועי החיפוש הגדולים מספקים לבעלי אתרים כלים המציגים נתונים סטטיסטיים של תנועת הגולשים לאתר שלהם ואפילו מידע לגבי פעילות המבקרים ברגע שהם מגיעים לשם. בעזרת Google Search Console (נקרא בעבר Google Webmaster Tools) ו-Bing Webmaster Tools אתם יכולים:
להגיש ולבדוק מפות אתר;
לחולל ולבדוק קבצי robots.txt;
לראות רשימה של דפים פנימיים וחיצוניים המקשרים לאתר;
לראות אילו חיפושי מילות מפתח הובילו להופעת האתר בתוצאות החיפוש ואת שיעורי הקליקים (CTR) של הופעות אלו;
לצפות בנתונים סטטיסטיים המציגים את האופן שבו מנועי החיפוש מאנדקסים את האתר ולגלות אם הם מצאו שגיאות כלשהן;
להגדיר דומיין מועדף, הקובע כיצד תוצג כתובת האתר בתוצאות החיפוש.
על מנת להתחיל, עליכם להתחבר אל Google Search Console (נקרא בעבר Google Webmaster Tools) ולהוסיף את האתר שלכם. ראשית, היכנסו באמצעות כתובת הדוא"ל שלכם בגוגל, הוסיפו את האתר שלכם לממשק ולאחר מכן אמתו את בעלותכם על האתר. כאן זה יכול להפוך למעט מסובך. גוגל מאפשרת לכם לבחור מבין מכמה אפשרויות להוכחת הבעלות על האתר: באמצעות העלאת קובץ HTML לשרת שלכם, באמצעות הוספת תג מטא לדף הבית של האתר שלכם, באמצעות קישור לחשבון Google Analytics שלכם או באמצעות הוספת רשומת DNS לתצורת הדומיין שלכם. הנה סרטון קצר בן חמש דקות שיצרה גוגל המסביר תהליך זה למתחילים: אימות הבעלות על האתר שלכם ב-Google Search Console (נקרא בעבר Google Webmaster Tools).
ל-Bing Webmaster Tools יש להתחבר באמצעות הזנת שם המשתמש שלכם ב-Windows Live ואז תוכלו להוסיף את האתרים שלכם ולהתחיל לראות נתונים סטטיסטיים שלהם. בינג מאפשר לכם לאמת את הבעלות על האתר באמצעות העלאת קובץ XML לשרת האינטרנט שלכם או באמצעות הוספת תג מטא המכיל את קוד האימות לקטע ה-head של דף האינטרנט המוגדר כברירת מחדל.
5. השתמשו ב-Google Tag Manager בכדי לנהל את כל המעקבים במקום אחד.
Google Tag Manager מאפשר לכם ליצור ולעדכן תגיות בעבור אתרי אינטרנט ועבור אפליקציות מובייל ללא צורך לבקש ממנהל האתר שיעדכן את קוד האתר. Google AdWords, Google Analytics, Marin Click Tracking, תגיות של שיווק מחדש ועוד – את כל אלו ניתן להוסיף ולערוך בכל עת מתוך ממשק GTM.
קל להתחיל: צרו חשבון, הוסיפו את האתר שלכם, הוסיפו קטע קוד אחד (container) לכל דפי האתר שאחריהם תרצו לעקוב, ואז התחילו לנהל תגיות. תגיות הן קטעי קוד באתר שלכם שאוספות נתונים, ממקדות את מסעות הפרסום שלכם, עוקבות אחר מודעות ומבצעות פעולות אחרות. תבניות מותאמות לתגיות גוגל וכן לכמה ספקים אחרים; אפשר גם ליישם תגיות HTML או JavaScript מותאמות אישית.
6. מטבו את כותרות ה-Title של הדפים באתר בעבור מילות המפתח.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
תגית ה-Title היא אזור ה-SEO החשוב ביותר למיקום מילות המפתח הנבחרות בדף שלכם. אלו הן מילות המפתח שמספרות למנועי החיפוש במה עוסק הדף. בעבור המשתמשים, תגית ה-Title היא הטקסט שמופיע בכותרת כרטיסיית הדפדפן כאשר הם פותחים את הדף שלכם והיא משמשת כשורת התיאור הראשית המודגשת כקישור בדפי תוצאות החיפוש. המשתמשים אף יכולים לראות טקסט זה בתפריט סימניות/מועדפים לאחר הוספת הדף לסימניות.
על כן, זהו המקום שבו אתם תמיד צריכים למקם את מילות המפתח החשובות ביותר שבעבורן ביצעתם אופטימיזציה לדף. בנוסף אתם צריכים להימנע מבזבוז שטח יקר במילים כמו שם החברה שלכם, אלא אם כן העסק שלכם הוא כל כך מוכר עד כי אנשים משתמשים בשמו כמילת המפתח העיקרית שלהם כאשר הם מחפשים את מה שאתם מוכרים (כמו eBay, למשל).
בקוד הדף, תגית ה-Title נראית כך:
<TITLE>Your keyword-optimized title</TITLE>
גוגל מציגה בדרך כלל את 60-55 התווים הראשונים של תגית ה-Title או את המספר המרבי של תווים המתאים לתצוגה של 600 פיקסלים.
חשוב לדעת: אם אתם מקפידים שתגיות ה-Title שלכם לא יעלו באורכן על 70 תווים, אתם יכולים לצפות שלפחות 95% מהתגיות שלכם יוצגו כראוי. ודאו שתגית זו היא התגית הראשונה המופיעה באזור ה-HEAD וזכרו כי לכל דף צריכה להיות תגית Title ייחודית לו.
השתמשו בדוח שלנו SEO לדפי נחיתה על מנת לבדוק את נוכחות מילות המפתח בתגיות ה-Title של הדפים שלכם.
7. הסירו תגיות Title כפולות.
כלי עזר: סקירה כללית של בעיות SEO באתר
מאחר ותגיות ה-title הם החלקים החשובים ביותר של דף האינטרנט הן עבור חוויית המשתמש הן עבור האופטימיזציה למנועי החיפוש, חשוב מאוד להימנע מתגיות title כפולות בדפי האתר שלכם. עדכון פנדה של גוגל נלחם בתוכן באיכות נמוכה ברחבי האינטרנט והדבר הראשון שמנוע החיפוש רואה הוא האם באתר מתקיים שכפול תגיות title בדפים רבים. זהו סימן לקידוד מרושל במקרה הטוב ולספאם במקרה הרע.
חפשו באתר תגיות title כפולות ושכתבו אותן כך שיהיו ייחודיות ויתארו את הדף הספציפי. שימו לב מיוחד לדפי הנחיתה שלכם – הדפים שככל הנראה ימשכו יותר מחפשים בתוצאות החיפוש ויהפכו אותם ללקוחות.
8. צרו תגיות Description ייחודיות ורלוונטיות לכל אחד מהדפים.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
תגיות ה-description הן תמצית התוכן של הדף. תגית זו נועדה בעיקר עבור מנועי החיפוש, כדי ליידע אותם במה עוסק הדף, והיה לה תפקיד חשוב בקביעת הדירוגים של האתר. כיום תגית ה-description אינה משפיעה עוד על הדירוגים, אך היא עדיין משמשת כתיאור של הדף בתוך תוצאות החיפוש. זהו גם הטקסט שמוצג באופן אוטומטי כאשר כתובת URL משותפת במדיה החברתית.
בקוד הדף, תגית ה-description נראית כך:
<META name="description" content="Page description" />
לכל דף באתר שלכם יש להתאים תגית description ייחודית משלו. אורך התגית צריך לנוע בין 150 ל-165 תווים, עליה להיות קלה לקריאה באופן טבעי ולכלול מילות מפתח רלוונטיות לדף. אל תחזרו שוב ושוב על אותה מילת המפתח בתגית זו, כי מנועי החיפוש רואים בכך טקטיקה של ספאמרים.
השתמשו בדוח SEO לדפי נחיתה במערכת כדי לבדוק את קיומן של מילות המפתח בתגיות ה-description של דפי האתר.
9. הסירו תגיות Description כפולות.
כלי עזר: סקירה כללית של בעיות SEO באתר
אחד המדדים שבהם משתמשים מנועי חיפוש לצורך הדירוג הוא איכות האתר. אחרי שגוגל הכניסה את עדכון פנדה לתוך האלגוריתם הקבוע שלה, תוכן ייחודי הפך חשוב ביותר לצורך דירוג גבוה.
כל אחד מדפי האתר שלכם צריך להכיל תגית description ייחודית שכן מנועי החיפוש עשויים להשתמש בתגית כקטע התיאור (snippet) בתוצאות החיפוש.
חפשו באתרכם תגיות description כפולות ושכתבו אותן כך שיתארו במה עוסק כל דף ספציפי. בעת כתיבת תגיות ה-description לדפי הנחיתה שלכם, חשבו עליהן כעל מודעה. תגיות ה-description צריכות למשוך קוראים מדף תוצאות החיפוש אל האתר.
10. מטבו את כותרות ה-H בדפי האתר בעבור מילות המפתח.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
בעת יצירת דפי אינטרנט, אנשים משתמשים בתגיות כותרת (תגי H1, H2, H3 וכו') על מנת לתייג כותרות. מנועי חיפוש עדיין מייחסים חשיבות לתוכן של תגיות אלו (במיוחד לתגית הכותרת ברמה העליונה – H1), אולם חשיבותן עדיין נמוכה מאוד בהשוואה לתגית ה-title.
כללו את מילות המפתח ואת ביטויי המפתח החשובים ביותר בתוך הכותרת ברמה העליונה:
<H1>Your first-level heading with keywords</H1>
השתמשו בכותרת H1 אחת בלבד כדי לתייג כל דף, זאת אם האתר שלכם הוא ב-HTML4.
ב-HTML5 אתם יכולים להשתמש בכמה סטים של תגיות לפי הצורך. עם זאת, אין זה אומר שאפשר להוסיף את הסטים הללו בחופשיות ובמקומות שרירותיים.
ברוב המקרים, כותרת H1 תהיה זהה ל-title.
השתמשו גם בתגיות H2 ו-H3 בדף כדי לבנות את המידע בצורה הנכונה; הקפידו להעשיר אותן במילות המפתח.
השתמשו בדוח SEO לדפי נחיתה במערכת על מנת לבדוק את קיומן של מילות המפתח בכותרות הדפים שלכם.
11. מטבו את התכנים של דפי האתר.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
טקסט ה-Body הוא הטקסט שניתן לראות בדף אינטרנט. על כן התוכן של האתר שלכם צריך להתאים גם למנועי החיפוש וגם לקוראים שלכם.
עליכם למטב בזהירות את הדפים שנועדו למשוך מבקרים ממוקדים ולשמש כדפי נחיתה. מומלץ לבצע אופטימיזציה לכל דף בעבור שלוש מילות מפתח לכל היותר (מילת מפתח ראשית אחת ושתיים משלימות). לכל דף יש לבצע אופטימיזציה בעבור קבוצת מילות המפתח הייחודית לו.
נסו ליצור צפיפות מילות מפתח מתונה, במטרה לעזור למנוע החיפוש לקבוע כי הדף קשור ורלוונטי למילת המפתח שאליה אתם מכוונים.
הערה: אל תעמיסו מילות מפתח על הדף באופן לא טבעי, כי זה עלול להפעיל את המסנן של גוגל לאופטימיזציית-יתר.
12. השתמשו בכתובות URL ידידותיות, שמות קבצים וכו'.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
יצירת שמות קבצים וכתובות URL שאתם בטוחים שמנועי חיפוש יאהבו היא דבר חשוב מאוד ואף קל באופן מפתיע כאשר מכירים את היסודות.
באופן כללי, מבנה כתובת URL המתאימה לאופטימיזציית SEO מצייתת לכלל זה:
ככל שמילת המפתח כללית יותר, כך תרצו שהיא תמוקם מוקדם יותר במבנה כתובת האתר.
לדוגמה, אם אתם מנסים להיכנס לדירוג בעבור מונח מאוד תחרותי ומאוד כללי כגון "music", שמספר תוצאות החיפוש שלו בגוגל עולה על מיליארד, אתם בהחלט צריכים למקם את מילת המפתח בשם הדומיין. עם מילות מפתח גנריות כגון זו, רק למיקום בתוך שם הדומיין יהיו יתרונות חזקים מספיק כדי ליצור הבדל משמעותי בדירוג.
עם זאת, אם אתם רוצים להיכנס לדירוג עבור מילת מפתח תחרותית פחות, כמו דגם טלפון נייד מסוים, הגדרת מילת המפתח (מספר הדגם של הטלפון) כשם תת-ספרייה או קובץ תניב בדרך כלל תוצאה טובה דיה. ושוב – אל תעמיסו את מילות המפתח על ה-URL באופן מוגזם. זהו כלל אצבע טוב:
אם כתובת האתר נראית כמו ספאם, סביר להניח שיתייחסו אליה כמו לספאם.
מנועי החיפוש קלטו כבר מזמן את שמות הדומיין ואת תיקיות הקבצים בסגנון www.viagra-pills-casino.com. היום אתם רוצים להשתמש בשמות קבצים ודומיינים הנראים הגיוניים למבקרים האנושיים באתר שלכם. זכרו תמיד שאנשים מסתכלים בשמות הקבצים בדפי תוצאות החיפוש. כמו כן, מילות מפתח המודגשות בתוך כתובת האתר מביאות לעלייה ב-CTR.
שוב, ודאו שמילות המפתח שלכם מופיעות בכתובת ה-URL בצורה שנראית טבעית ורק פעם אחת, יותר מזה כבר ייראה כספאם.
13. הקדישו תשומת לב לטקסט העוגן של הקישורים הפנימיים באתר ושבצו בהם את מילות המפתח בחוכמה.
כלי עזר: אופטימיזציית קישורים פנימיים
הטקסט שבו משתמשים לקישור מדף אחד לאחר נקרא טקסט עוגן. זהו מושג חשוב ביותר להבנה, שכן גוגל ושאר מנועי החיפוש מחפשים מילות מפתח הממוקמות בתוך טקסט עוגן כדי להבין במה עוסק האתר בכלל, והדף בפרט.
בקוד הדף, טקסט העוגן נראה כך:
<a href="http://www.example.com/keyword-phrase.html" target="_blank"> Visible anchor text with keywords </a>
למעשה, אסטרטגיית מילות מפתח ספציפיות זו היא אחת הטקטיקות העיקריות לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש. עם זאת, היזהרו – בשל מניפולציות כבדות שביצעו משווקים, גוגל מתייחסת לאחוזים גבוהים של טקסטי עוגן המכילים את מילות המפתח המדויקות כספאם, אלא אם הטקסט הוא שם החברה שלכם או שם האתר שלכם. פרופיל קישורים טבעי לדומיין נוטה להכיל בעיקר את שם הדומיין, את שם החברה, את שמות המותגים וכתובות URL ספציפיות. כאשר באתר יש אחוז גבוה של קישורים נכנסים המכילים את מילת המפתח בהתאמה מדויקת וכאשר מילה זו היא איננה שם האתר או שם החברה, האתר עלול להיענש. כן, אתם רוצים קישורים המכילים את מילות המפתח בטקסט העוגן, אבל, ככלל אצבע, אלו לא צריכים להוות יותר מ-25% מכלל הקישורים הנכנסים שלכם.
לדוגמה, אם שם החברה שלכם הוא Good Times Realty והמשרדים שלכם נמצאים בסן דייגו, ואם אחוז גבוה מהקישורים הנכנסים שלכם מכילים את הביטוי "מתווכים בסן דייגו", זה עלול לגרום לבעיות עם גוגל. אם רוב טקסטי העוגן מכילים את הביטויים Good Times Realty ו-goodtimesrealty.com, פרופיל הקישורים יהיה טבעי יותר.
14. העריכו את איכות הקישורים הנכנסים לאתר.
כלי עזר: בדיקת איכות קישורים נכנסים
צבירת קישורים היא עדיין שיטה חשובה מאוד לשיווק במנועי החיפוש. עם עדכון אלגוריתם Google Penguin 4.0, עליכם להקדיש יותר תשומת לב לאיכות פרופיל הקישורים הנכנסים שלכם. נתחו את הקישורים הנכנסים שלכם כדי לשמור על האתר מפני עונשים של מנוע החיפוש. קישורים מ"שכונות רעות", קישורי פוטר או קישורים רבים עם טקסט עוגן זהה עלולים לפגוע בדירוג שלכם. חקרו מי מקשר אליכם ואם אתם חשים שכבר נענשתם, התכחשו (disavow) לקישורים רעילים בעזרת כלי בדיקת איכות קישורים נכנסים.
15. מטבו את תגיות ה-ALT לתמונות באתר עבור מילות המפתח.
כלי עזר: SEO לדפי נחיתה
השתמשו בתבונה בתגיות ה-ALT ותוכלו להפוך תמונות לנכסים במהירות. מנועי החיפוש אינם יכולים לאנדקס את התמונה שלכם רק על סמך המראה שלה – עליכם להגיד להם מה רואים בתמונה באמצעות טקסט. המשמעות היחידה של התמונות בעבור מילות המפתח המאונדקסות היא התוכן בדף שבו נמצאת התמונה אך החשוב ביותר הוא התוכן שהוספתם בתגית.
בקוד הדף, תגית ה-ALT נראית כך:
<img alt="text">
לשימוש בתגית ALT יש גם יעילות גבוהה בתרומה לדירוגים טובים של התמונות שלכם בתוצאות חיפוש התמונות של מנועי החיפוש, ועל כן אין להזניח תגיות אלו.
זכרו כי אין לצפות לשינוי גדול בדירוגים כתוצאה משימוש בטקטיקה הזאת – למעשה ייתכן ולא תראו כל שינוי. הכללת טקסט בתגית ה-ALT של התמונה היא טכניקת אופטימיזציה שבה אפילו בינג מציע להשתמש להשגת דירוג טוב יותר.
שתי סיבות נוספות לשימוש בתגית ALT הן:
כאשר אתם מוציאים קישור מתמונה, הטקסט של תגית ה-ALT פועל כטקסט עוגן, ועל כן הוא יכול להשפיע על דירוגי הדף המקושר בדומה לאופן שבו פועל טקסט עוגן שאינו מתמונה. בדרך כלל קישורי טקסט נחשבים טובים יותר למטרה זו, אבל אם אתם צריכים להשתמש בתמונה כקישור, הקפידו לכלול את אותו טקסט המכיל את מילות המפתח בתגית ה-ALT.
מפרטי ה-HTML האחרונים דורשים שלכל תמונה תוגדר תגית ALT, והיעדר תגית זו עלול לגרום לשגיאות אימות.
בקצרה, שימוש בתגית ALT יכול לפעמים להועיל והוא לעולם לא יפגע בדירוגים שלכם ובעיצוב האתר. על כן, עליכם להשתמש בתגית ALT בכל פעם שנראה כי שימוש זה עשוי להפוך את התמונה למשמעותית מבחינת מילות מפתח ובאופן זה תשפרו את הסיכויים לטובתכם.
הקפידו להשתמש בדוח SEO לדפי נחיתה במערכת כדי לבדוק את רמת האופטימיזציה של תגיות ה-ALT לתמונות ושל כותרות התמונות בעבור מילות המפתח הממוקדות שלכם.